Promuovere un ecommerce tramite il Pay per Click
Posted on Gennaio 11, 2008 at 12:20 am di Alessandro
Un metodo molto diffuso di promozione di un sito ecommerce è sicuramente il sistema di Pay per Click il più famoso ed utilizzato dei quali è Ad-Words si Google.
In che cosa consiste il Pay per click?
Come dice la parola stessa pagate per i click che vengono effettuati. Ma click su che cosa?
Vediamo come spiegare meglio il servizio.
Con questo servizio avete la possibilità di creare uno o più annunci pubblicitari (molto brevi…dei veri slogan) associati ad una o più parole chiave, ed inserirli all’interno di siti molto frequentati (quasi sempre motori di ricerca). I vostri annunci verranno visualizzati in un area riservata ai “collegamenti sponsorizzati” e verranno visti dagli utenti che ricercano le parole chiave da voi selezionate.
Questa metodologia di Posizionamento sui motori di ricerca garantisce la visibilità in prima pagina nei primi risultati, per determinate parole chiave, pagando ogni volta che qualcuno clicca sul nostro annuncio.
Ma come viene stabilito il costo di ogni click?
Il costo di ogni click viene stabilito in base ad un’asta
che si tiene fra gli inserzionisti che aspirano alle prime posizioni. Non c’è un costo fisso del click ma è variabile in base alle offerte degli altri inserzionisti e ai momenti della giornata, infatti noi possiamo definire un budget giornaliero che può essere distribuito autonomamente dal sistema nel modo migliore e più redditizio.
Quali sono i siti che propongono questo servizio e che portano i risultati migliori?
Sicuramente il più utilizzato, il più famoso e quello con i risultati migliori è Google, seguito da Yahoo!, Msn, Aol, Altavista, Lycos, Excite.
Ma che budget investire? Quanto dobbiamo spendere per ottenere risultati dal nostro commercio elettronico?
Purtroppo non è possibile dare un valore certo e preciso in quanto dipende da una lunga serie di fattori tra cui sicuramente il settore di appartenenza. Certo che chi fornisce il servizio di pay per click, lo supporta con dati statistici che ci permettono di valutare con molta precisione l’investimento fatto e ci permettono di correggere il tiro in modo da fare rendere al meglio il nostro sito di commercio elettronico.
Il consiglio per non rischiare di buttare via denaro soprattutto se non si è molto esperti, è quello di affidarsi ad agenzie specializzate (chiamate sempre più spesso Web Agency) che possono fornire una consulenza seria e che permettono di ottimizzare l’investimento
Ma quali sono i vantaggi del servizio Pay per Click?
Sicuramente il primo vantaggio è la rapidità sia nell’attivazione del servizio (in modo da cominciare da subito ad avere accessi al sito di commercio elettronico) che nella sospensione dello stesso.
Un altro vantaggio è il fatto che si ottiene traffico mirato al target di riferimento, quindi no dispersione di denaro.
Si possono creare vere e proprie campagne pubblicitarie limitate nel tempo, per il lancio di un nuovo prodotto, per spingere un’offerta speciale.
Ci accorgiamo che il testo di un annuncio può essere migliorato o che potrebbe essere interessante selezionare anche altre keywords? Bene! L’intervento è immediato, infatti possiamo intervenire quando vogliamo sulla campagna pay per click in modo da indirizzare al meglio gli utenti sul nostro ecommerce.
Un altro vantaggio di sicura importanza è la misurabilità dei risultati, infatti grazie agli strumenti messi a disposizione dal servizio Pay per Click stesso, siamo in grado di valutare in modo molto preciso l’investimento e il ritorno del nostro sito di commercio elettronico.